Z世代のライフスタイル・購買行動は？調べ方を徹底解説！

2025-02-04 05:36

ブログテーマ別市場の調べ方

団塊の世代やゆとり世代、ミレニアル世代など、「○○世代」は、同じ時代に生まれた人たちをまとめて表現する言葉です。それぞれの育った時代背景が異なるため、世代が変われば、価値観や考え方も大きく異なります。

マーケティングや商品開発をされている方のなかには、特定の世代が何を求めているのか、何をきっかけに商品を買うのか、といった情報を積極的に収集されている方も多いかと思います。

今回は、一般的に、1990年半ばから2010年代生まれの世代を指す「Z世代」に注目し、ライフスタイル・購買行動に関する情報と、その収集方法について、解説をしていきます！

目次[非表示]

1.Z世代とはどんな世代？
2.Z世代のライフスタイル・購買行動の調べ方は？

2.1.インターネット上のオープン情報を調べる
2.2.官公庁の調査レポートを調べる
2.3.雑誌情報を調べる
2.4.市場調査会社に新たに調査を依頼する

3. Z世代のライフスタイル・購買行動を知るためのおすすめ情報源３選！

3.1.おすすめ情報源①　Z世代の時間の使い方
3.2.おすすめ情報源②　Z世代の金銭感覚
3.3.おすすめ情報源③　トレンドチェックに欠かせない雑誌

4.まとめ
5.関連記事のご紹介

Z世代とはどんな世代？

Z世代が育った環境として、総務省の「情報通信白書」にまとめられているスマートフォンの普及率を例にとって見てみます。

出所）総務省「通信利用動向調査」よりMDB作成

スマートフォンの普及率は、2010年頃から急激に上がり、今から13年前の2012年に、約50%に達しました。その後も普及率は上がり続け、2001年生まれが中学生の頃には70%、高校生の頃には、80%を超えています。

生まれたときから身近にインターネットがある世代を「デジタルネイティブ」とも呼びますが、このデータからも、Z世代がこれまでの世代とは異なり、スマートフォンなどの通信機器が身の回りにあるのが当たり前、という環境で育ったことが分かります。

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Z世代のライフスタイル・購買行動の調べ方は？

Z世代のライフスタイル・購買行動を、自分で収集する場合に、どのような方法があるのかについて解説します。

ライフスタイルや購買行動を調べる方法としては、①インターネット上のオープン情報を調べる、②官公庁の調査レポートを調べる、③雑誌情報を調べる、④市場調査会社に新規調査を依頼する、の4つの方法があります。

インターネット上のオープン情報を調べる

Googleなどの検索エンジンで「Z世代　ライフタイル」「Z世代意識調査」などのキーワードで検索すると、国やシンクタンク、調査会社など、さまざまな機関のレポートや分析データがヒットします。Z世代のライフスタイル・購買行動に関する調査には、以下のような情報源があります。

■Z総研

「Z世代が選ぶ2024年下半期トレンドランキング」

Z世代を研究対象としたシンクタンク機関であるZ総研が、毎年上半期・下半期ごとに「流行った○○」をランキング形式で発表しています。2024年下半期の調査では「流行った俳優」、「流行った食べ物・飲み物」「流行ったコト・モノ」などのランキング結果が公開されています。

■博報堂生活総研

「若者30年変化」

同機関が1994年に行った若者調査からおよそ30年ぶりに実施した調査です。現代の19～22歳の若者と、1994年調査当時の若者であり、今の若者の親世代でもある49～52歳も調査対象者に加えたところが本調査の特徴です。これにより、1994年の若者、2024年の若者、1994年の若者の30年後、それぞれの意識や行動を比較できるようにし、｢同年代｣｢同時代｣｢同世代｣という3つの視点で、“何が同じで、何が違うのか？”を検証することが可能になりました。

官公庁の調査レポートを調べる

Z世代を始めたとした、若者や子どもの意識については、官公庁でも調査が行われています。内閣府の「こども・若者の意識と生活に関する調査」では、人生観・充実度、他者との関わり方、将来像といった7つの項目に分けて約8,500のサンプルを集計し、公開しています。

このほかにも、冒頭でご紹介したスマートフォンの普及率のように、製品やサービスの市場を時系列で整理することで、Z世代が過ごしてきた環境の理解につながることもあります。

雑誌情報を調べる

特定業界の専門紙誌とは異なり、「Z世代」だけを取り扱った雑誌や新聞を見つけることは難しいです。そこで参考になるのが、消費のトレンド情報です。日経BP社の「日経トレンディ」や小学館の「DIME」では、現在の流行や、その流行の背景、今後の予測などが掲載されています。

これらの情報のなかから、特に若者の間で話題になっているような商品やサービスをチェックすることがおすすめです。

市場調査会社に新たに調査を依頼する

先にご紹介した方法で期待する情報にたどり着くことができなかった場合、また、情報量が多く、取りまとめることが難しい場合、消費者・生活者調査を行っている会社に依頼をするという方法もあります。公開情報を幅広く集めて、整理・分析するということに加え、独自モニターへのアンケート調査やインタビューを通して、オリジナルな情報を収集し報告する形式をとっており、より深い情報を取得したいといった場合に有効な手段になります。

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Z世代のライフスタイル・購買行動を知るためのおすすめ情報源３選！

弊社が運営するマーケティング・データ・バンク（MDB）でも、メンバー企業様からZ世代のライフスタイル・購買行動に関する調査相談を数多くいただいております。ここでは、弊社の情報コンサルタントが厳選した「Z世代のライフスタイル・購買行動」に関するおすすめ情報源を３つご紹介します！

まとめ

今回は、Z世代のライフスタイル・購買行動の調べ方について解説しました。Z世代は、「デジタルネイティブ」とも呼ばれるように、スマホやSNSを常に利用している世代です。これまでの世代とは異なり、今のZ世代のライフスタイルや、購買行動をしっかりと把握し、その特徴にあったアプローチが必要となります。

　弊社マーケティング・データ・バンク（MDB)にも関連資料は豊富に取り揃えていますので、もっと詳しく調べたい方や、有益な情報源を知りたい方は、ぜひお気軽にご相談ください。MDBメンバー企業の方はすぐに調査をご相談いただくことも可能です。

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